ПРАКТИЧЕСКИЙ КЕЙС

ТРАНСФОРМАЦИЯ ТЕКСТА

ПРЕВРАЩАЕМ СУХОЙ СТАНДАРТНЫЙ ТЕКСТ ОБ УСЛУГАХ В ИСТОРИЮ, КОТОРУЮ ЗАМЕТЯТ ЧИТАТЕЛИ И ПОКУПАТЕЛИ

ТРАНСФОРМАЦИЯ ТЕКСТА

ПРЕВРАЩАЕМ СУХОЙ СТАНДАРТНЫЙ ТЕКСТ ОБ УСЛУГАХ В ИСТОРИЮ, КОТОРУЮ ЗАМЕТЯТ ЧИТАТЕЛИ И ПОКУПАТЕЛИ
ПРАКТИЧЕСКИЙ КЕЙС
Как на основе шаблонного текста о себе создать увлекательную историю, которую обязательно прочтут, прокомментируют и запомнят?
Разбираться будем вместе со студенткой нашего курса «Сторителлинг для бизнеса» Эмилией Вахитовой.

Именно ее текст рассмотрим в сегодняшнем примере. Всего за несколько занятий Эмилии удалось превратить обычное описание своих услуг в яркую публикацию, которую сразу же отметили подписчики в Facebook.

Сначала было слово...

Одно из первых упражнений курса — написать короткий текст на основе лекции «Как рассказать о себе, чтобы не было скучно?»

Эта практика помогает студентам-предпринимателям научиться рассказывать о себе и своем бизнесе увлекательно, естественно и свободно. Наша цель — доносить информацию до читателя живым и понятным языком, а также выработать свой уникальный авторский стиль. Позволить своему голосу звучать!

При этом текст о себе не должен быть слишком длинным — как правило, 200−300 слов вполне достаточно.
Вот первый черновик текста, который прислала Эмилия:
Меня зовут Эмилия Вахитова.

Я учитель йоги в Нетании. Мне 32 года, 8 из которых я занимаюсь йогой. Моя йога история началась в Индии в 2013 году. Я получила свое первое образование в Гималаях, а мои первые ученики были жители Индии.

Больше трёх лет назад я приехала в Израиль и решила попробовать преподавать йогу в парке. Своих первых учеников я тренировала на свежем воздухе и это была настолько хорошая идея, что до сих в летнее время я провожу свои занятия в утреннем парке на травке или на набережной во время умопомрачительных закатов. В зимний период времени я перевожу своих учеников в свою домашнюю студию, оборудованную специально под занятия йогой.

Если вы хотите начать заниматься йогой: вернуть тело в форму, расслабиться, растянуться или же избавиться от боли в вашем теле, то я буду рада ответить на все ваши вопросы и рассказать о деталях, а также познакомиться с вами и услышать немного о вас.

Пишите мне на почту ХХХХХХХ, а в личное сообщение WhatsApp ХХХХХХХ или просто звоните!

Неплохое начало!
Что можно улучшить?

Изначально история больше напоминала перечисление фактов, нежели ёмкий интересный рассказ, который хотелось бы дочитать до конца. Не хватало живости и динамики, а язык взаимодействия с аудиторией был еще слишком сухим и формальным — похожим на анкету или официальную автобиографию.

Эмилия — профессионал своего дела, цельная и творческая личность. Поэтому хотелось, чтобы читатели услышали за этой пока еще не полностью готовой историей истинный голос нашей ученицы — живой, уверенный и звонкий.

Какие рекомендации получила студентка?

1. Сделать историю более личной: вспомнить и добавить интерсные факты.
2. Не бояться написать больше – сократить успеем всегда!
3. Начать с интриги, а не со статистических данных о себе.
4. Заменить продающую концовку на попытку подружиться с читателем.
5. Добавить «воздуха» в текст.

Эмилия вдохновилась и прислала новый вариант текста

Что же у нее получилось?
Был в моей жизни период, когда я была поглощена путешествиями по Индии и только начинала свой путь преподавания йоги.

Так получилось что какое-то время я жила и работала в Мумбаи — индийском Голливуде. Я работала фотомоделью в одном из многочисленных модельных агентств и как и тысячи других светлокожих моделей ждала своего предложения.

 — Интересная история, — скажете вы, — но как же она связана с йогой?

Не торопитесь сворачивать чтение, а усаживайтесь поудобнее, сейчас я расскажу вам историю с восточной изюминкой.

Несколько недель я сидела без работы и ежедневно ходила в кафе попить кофе вместе со своей индийской подругой, которую звали Снея.

Однажды, заказав очередную чашечку капучино, я грустно вздохнула, пожаловавшись на отсутствие предложений из модельного агентства: «Наверное нужно менять вид своей деятельности» — печально произнесла я. Снея похлопала меня по спине и мы перевели тему своего разговора.

На следующий день, мы, как обычно, встретились в кофейне, у Снеи что-то было на уме, так как она явно что-то очень хотела мне сказать.

 — Ты говоришь, что училась йоге в Гималаях? — спросила меня Снея, — у меня для тебя интересное предложение! Моя мама, владелица салона красоты, ищет учителя йоги для себя. Возьмёшься?

Дальше история закрутилась, мама моей подруги рассказала всем своим клиенткам о том, что к ней домой приходит тренер по йоге, и включился эффект сарафанного радио. Телеведущая, пилот самолёта индийской авиалинии, домохозяйка, режиссёр и та самая владелица салона красоты — мои первые ученики.

Но жизнь продолжается и в 2016 я переезжаю в Израиль. Не долго думая, я решила продолжить преподавание здесь. Своих первых учеников я тренировала на свежем воздухе и это была настолько хорошая идея, что до сих в летнее время я провожу свои занятия в утреннем парке на травке или на набережной во время умопомрачительных закатов.

Совсем недавно у меня появилась возможность открыть домашнюю студию: в зимний период времени я перевожу своих учеников в неё.

Мне 32 года, 8 из которых я практикую йогу. Кроме йоги меня интересует общение и обмен информацией, здоровое питание, медитация, чтение развивающей литературы и путешествия.

Если вы ищете йога-компанию, в которой с вами деляться рассказами о путешествиях и здоровом образе жизни, если вас привлекает перспектива оздоровления йогой и другими духовными практиками, то я буду рада нашему общению.

Мой телефон ХХХХХХХХ. Добавляйтесь в друзья, пишите на WhatsApp или в месенджер.

До встречи на коврике!

Как вам теперь эта история?

Признайтесь, было любопытно читать?
При том, что рассказ Эмилии заиграл совершенно другими красками, он все еще требовал некоторых редакторских правок в отношении стилистики и оформления текста. Также его нужно было немного сократить.

После редакторской проверки финальный вариант был готов к публикации в соцсетях.
Давайте посмотрим, как стала выглядеть история после редактуры
Был в моей жизни период, когда я была поглощена путешествиями по Индии и только начинала свой путь преподавания йоги.

Так получилось что какое-то время В то время я жила и работала в Мумбаи — индийском Голливуде. Числилась Я работала фотомоделью в одном из многочисленных модельных агентств и как и тысячи других светлокожих девушек моделей ждала своего предложения.

- «Интересная история, — скажете вы, — но как же она связана с йогой?«

Не торопитесь сворачивать чтение, а усаживайтесь поудобнее, - сейчас я расскажу вам историю с восточной изюминкой.

Несколько недель я сидела без работы и ежедневно ходила в кафе попить кофе вместе со своей индийской подругой, которую звали по имени Снея.

Однажды, заказав очередную чашечку капучино, я грустно вздохнула, пожаловавшись на отсутствие предложений из модельного агентства: «Наверное нужно менять вид своей деятельности, предложений совсем нет» — печально произнесла я. Снея только дружески похлопала меня по спине, но уже на и мы перевели тему своего разговора. На следующий день явилась с неожиданным интересным предложением., мы, как обычно, встретились в кофейне, у Снеи что-то было на уме, так как она явно что-то очень хотела мне сказать.

 — Ты говоришь, что училась йоге в Гималаях? — спросила меня Снея, — у меня для тебя интересное предложение! Моя мама, владелица салона красоты, ищет учителя йоги для себя. Возьмёшься?

Дальше история все закрутилаось: , мама моей подруги рассказала всем своим клиенткам о том, что к ней домой приходит тренер по йоге, и включился эффект сарафанного радио. Телеведущая, пилот самолёта индийской авиалинии, домохозяйка, режиссёр и та самая владелица салона красоты стали моими первыми ученицами — мои первые ученики.

Но жизнь продолжается и в В 2016 я переехала в Израиль и, не раздумывая, зжаю в Израиль. Не долго думая, я решила продолжить преподавание здесь. Своих первых учеников я тренировала на свежем воздухе. и эЭто была настолько хорошая идея, что до сих пор в летнее время я провожу свои занятия в утреннем парке на мягкой травке или на набережной - во время умопомрачительных закатов.

Совсем недавно у меня появилась возможность Я открылать домашнюю студию: в зимний период времени я перевожу своих учеников в неё мы занимаемся здесь.

Меня зовут Эмилия Вахитова. Мне 32 года, 8 из которых я практикую йогу. Кроме йоги меня интересует полезное общение и обмен информацией, здоровое питание, медитация, чтение развивающей литературы и путешествия.

Если вы ищете йога-компанию, в которой с вами деляться поделятся рассказами о путешествиях и здоровом образе жизни, если вас привлекает перспектива возможность оздоровления посредством йогиой и другихми духовныхми практиками, то я буду рада нашему общению познакомиться с вами.

Мой телефон ХХХХХХ.
Моя страница в ФБ:
В Инстаграм:


Добавляйтесь в друзья, пишите на WhatsApp или в месенджер мессенджер ФБ.

До встречи на коврике!
После этого Эмилия выбрала подходящую фотографию из своих архивов, опубликовала пост в личном блоге и сразу собрала почти 50 лайков.

Посмотрите, какие живые и объемные комментарии пишут читатели:

Что рассказывает Эмилия о своем опыте работы с текстом и о личной трансформации?

Что говорит автор курса Таня Левинсон о важности поэтапной работы с текстом?

Хотите превратить тексты о своих услугах в настоящие бестселлеры?